フィリップ・モリス・ジャパンの「IQOS（アイコス）」が発売されたのを皮切りに、利用者を急速に増やしている新型たばこ（電子たばこや加熱式たばこの総称）。今やその利用者は200万人以上とされ、国内に約2000万人いる喫煙者の1割以上が使用している。普及とともに医師を悩ませるのが、禁煙指導をした際に「新型たばこなら吸ってもよいか？」と問われた場合の返答だ。
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