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2004.07.28

【Pharma Business】 医薬品マーケティンング実用講座:市場環境の変化に対応したMR機能のあり方

 製薬企業のMRは進化しているだろうか。医療ニーズや顧客ニーズに対応しているのだろうか。考えてみてほしい。ここ数年の間に医療機関は、医療制度改革の影響を受けて大きく変化している。にもかかわらず、ほとんどのMRは、医薬情報担当者としての機能しか発揮していない。相も変わらず自社製品の有用性を宣伝し、製品の採用と処方の切り替えに躍起になっている(詳しくはPharma Businessをご覧ください)。